Meta社の新しい広告ソリューション「ASC(Advantage+ショッピングキャンペーン)広告」は、機械学習による自動化された運用で、オンラインショッピングの売上向上を目指しています。本ブログでは、ASC広告の特徴、メリット、従来の広告キャンペーンとの違い、デメリットについて解説していきます。ASC広告の導入を検討されている方は、ぜひ参考にしてみてください。
1. ASC広告とは
ASC（Advantage+ショッピングキャンペーン）は、Meta社が提供している最新の広告手法で、特にオンラインでの売上向上を目指しています。2022年10月に初めて導入され、2023年9月からはすべての広告主が利用できるようになりました。このキャンペーンは主に商品の販売促進を目的としており、FacebookやInstagramといった人気のプラットフォームでの運用が推奨されています。
ASC広告の特徴
ASC広告の大きな特徴は、機械学習を活用した自動配信機能です。この機能により、従来の広告キャンペーンに比べて次のような優れた点があります。
- データ駆動型の配信: 広告アカウントに保存されているデータから、最も効果的な配信先、ターゲット、クリエイティブを自動で選定し、配信効果を最大限に引き出します。
- 簡便な運用: 手動での微調整が不要なため、非常にシンプルな手順で広告運用が可能です。
ASC広告が活用されるケース
ASC広告は特に以下のような場面でその効果を最大限に発揮します。
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ECサイトでのキャンペーン: ASCはオンラインショッピングを促す力が強く、特に大規模なセールやプロモーションの際にその真価を発揮します。
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リード獲得を目指したキャンペーン: ECサイト以外のビジネスでも、サービスや情報を集客するために役立ち、ウェブ上でのコンバージョンを目指す企業にとって非常に有効な選択肢です。
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広告クリエイティブの多様なテスト: ASCでは最大150種類のクリエイティブを自動的にテストし、最も効果的な組み合わせを見つけ出すことで、斬新な広告戦略の構築が可能になります。
ASC広告は商品の売上向上だけでなく、さまざまなニーズに応じた広告キャンペーンとして利用でき、運用効率の向上と成果の最大化を実現する革新的な手法として注目されています。
2. ASC広告のメリット
ASC（Advantage+ショッピングキャンペーン）広告は、さまざまな利点を備えた新しい広告形式です。ここでは、特に注目すべき5つのメリットを詳しくご紹介します。
自動化による運用の効率化
ASC広告の最も大きな特徴の一つは、その高い自動化機能です。従来の広告キャンペーンに比べて、設定が非常に簡単で、必要な情報を入力する手間が大幅に軽減されます。初回の設定後は、運用が自動で行われるため、日々の管理作業の負担が軽くなり、より効率的に広告を運用できます。
AIを活用した最適化プロセス
ASC広告では、人工知能（AI）が広告の最適化を支援します。商品やサービスに関連する詳細情報、クリエイティブ素材、顧客データを事前にアップロードすることで、AIが最適な広告設定を自動的に提案し、すぐに効果的な広告を配信します。この仕組みにより、期待されるパフォーマンスを向上させることが実現できます。
多様なクリエイティブ形式の統合
ASC広告では、画像、動画、カルーセル広告など、さまざまな形式のクリエイティブを併用できます。従来の広告形式では単一のスタイルに限定されていましたが、ASC広告では一つのキャンペーン内で最大150種類のクリエイティブをテスト可能です。このアプローチにより、利用者の反応をより多様に引き出すことができ、効果的な広告戦略の構築が促進されます。
パーソナライズされた広告配信
ASC広告は、ユーザーのウェブサイトの閲覧履歴や行動データに基づいてパーソナライズされた広告を提供します。あらかじめ登録した商品カタログをもとに、関連性の高い商品情報を適切なタイミングで配信することで、顧客の購入意欲を効果的に高めることが期待できます。
幅広いターゲットへアプローチ可能
ASC広告は、単一の広告セットを使って新規顧客と既存顧客の両方にアプローチできるように設計されています。AIが自動的にターゲティングを行い、それぞれの顧客特性に基づいて最適な広告を配信します。この機能により、さまざまな顧客層をターゲットにした広告配信が可能になり、新たな顧客を獲得するチャンスを大幅に拡大します。
このように、ASC広告のメリットは、広告運用における強力な選択肢として非常に有益なものとなっています。
3. ASC広告と従来のキャンペーンとの違い
ASC広告（Advantage+ショッピングキャンペーン）は、従来の広告キャンペーンとは異なる革新的な特性を持っています。本セクションでは、ASC広告がどのように異なり、どのような利点をもたらすのかをいくつかの視点から説明します。
3.1 機械学習の利用
ASC広告では、先進的な機械学習技術を活用しています。これによりユーザー行動の分析とターゲティングがより精緻になり、従来の手法に比べて広告の配信効果が向上します。この技術を通じて、広告が無駄なく適切なオーディエンスに届くようになります。
3.2 キャンペーンの構成
従来の広告キャンペーンでは、個別のターゲットに対して複数のキャンペーンや広告セットを作成する自由がありました。しかし、ASC広告では同一国を対象とする場合、最大8つのキャンペーンと各キャンペーンには1つの広告セットという明確な制約があります。このシンプルな構成により、運用者は管理が容易になります。
3.3 設定の自動化
伝統的な広告運用では、詳細なターゲティングやクリエイティブ設定を手動で行う必要がありましたが、ASC広告では多くのプロセスが自動化されています。具体的には、配信国の設定だけで他の要素は機械学習によって最適化されるため、運用者は負担を軽減し、より簡単に広告を運用することが可能です。
3.4 広告の本数制限
ASC広告と従来の広告キャンペーンでは、登録できる広告本数にも違いがあります。従来のキャンペーンでは最大50本の広告が可能でしたが、ASC広告では150本まで登録できるため、様々なクリエイティブを試せる機会が増加します。
3.5 ターゲティングの制限
ASC広告ではターゲティング方法が限られており、特定のオーディエンスへの自動配信が行われます。従来のキャンペーンでは詳細なターゲティング（年齢や性別）設定が許可されていましたが、ASCでは国単位でのターゲティングとなります。このため、幅広いオーディエンスへの効果的な広告配信が可能となります。
3.6 入札戦略の違い
ASC広告では基本的に自動入札が導入されており、従来の広告キャンペーンのように手動入札を選ぶことはできません。この自動化によって、広告運用のスピードが向上する一方で、特定の条件に対する細かい調整が難しい場合もあります。
これらのポイントを理解することで、ASC広告を従来のキャンペーンと組み合わせて活用し、より成果を上げるための戦略を構築することが可能となります。
4. ASC広告のデメリット
Advantage+ショッピングキャンペーン（ASC）広告には、いくつかの注意すべきデメリットがあります。これらのデメリットは、広告主が効果を最大化する上での障壁になる可能性があります。以下に主なデメリットを詳しく見ていきましょう。
ターゲティングの詳細設定が不可能
ASC広告は、ターゲット設定の自由度が限られており、国や年齢層を大まかに設定することはできても、細かいセグメントを指定することはできません。従来のキャンペーンでは、特定の興味関心や地域、さらには年齢や性別に基づいた詳細なターゲティングが可能であったため、特にニッチな市場を狙った広告を展開する際には不利といえるでしょう。
成果の分析が困難
ASC広告は、AIが自動で最適化を行うため、広告の成果をどのように得たのか、その過程や理由を具体的に把握することが難しくなります。これは、PDCA（計画・実行・評価・改善）サイクルを回すうえで大きな妨げとなります。どの要素が広告の成果に影響を与えているのかを把握しづらく、クリエイティブの改善やターゲティングの調整においても障壁になります。
初動のパフォーマンスが不安定
ASC広告は、機械学習を活用した自動配信が行われます。そのため、広告配信開始から一定の期間、結果が不安定となることがあります。特に初動の7日から10日間は、広告のパフォーマンスが落ち着かない可能性があるため、その間はコスト対効果が悪化することに注意が必要です。この期間は、特に広告主が予算を抑えつつも、安定した配信を志向する必要があります。
手動設定の制限
手動での設定が可能なのは、「日予算」と「国」程度であり、他の重要な設定項目（入札戦略やオーディエンスの細分化）は固定されたプリセットの中から選ぶ形になります。このため、広告主は自らのマーケティング戦略に従った細かな調整ができず、柔軟に運用することが難しくなります。
結論
ASC広告には、自動化や最新のAI技術を活用した広告配信のメリットがありますが、その反面として、ターゲティングの制限や分析の困難さ、初動の不安定さといったデメリットもはっきりと存在します。これらの要素をしっかりと理解した上で、運用を検討することが非常に重要です。
5. ASC広告の設定方法
ASC（Advantage+ショッピングキャンペーン）広告を効果的に実施するための設定手順は、意外にも簡単に進められます。ここでは、ASC広告を立ち上げるための具体的な手順をご紹介します。
5.1 Metaピクセルの設置
最初のステップとして、自サイトにMetaピクセルを導入することが求められます。これにより、訪問者の行動をトラッキングし、広告の効果を詳しく分析できるようになります。設置方法については、Facebookの公式サイトに掲載されているガイドラインに従って、必要なコードをサイトに追加してください。
5.2 キャンペーンの開始手順
キャンペーンを始めるためには、広告マネージャを開いて「キャンペーン作成」オプションを選択します。以下の流れで進めましょう。
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目的の設定
まず、「売上向上」を目的として設定します。 -
Advantage+ショッピングキャンペーンの選択
次に、「Advantage+ショッピングキャンペーン」を選びます。 -
コンバージョン先の指定
コンバージョンが発生する場所として「Webサイト」または「Webサイトとアプリ」を選択します。 -
予算と運用期間の設定
最後に、広告の予算と掲載期間を設定します。特に、新規顧客と既存顧客で予算を分配することで、より効果的な広告配信が期待できます。
これでキャンペーンの基本設定が整いました。
5.3 プリセット設定の確認
キャンペーンの設定が終了したら、ASCにおけるプリセット設定をチェックすることが重要です。設定は自動で行われますが、広告マネージャの「プリセット設定を確認」から詳細を見直すことができます。ただし、オーディエンスや配置については、自分で調整することが必要です。
5.4 予算配分の設定
ASC広告では、既存顧客と新規顧客への予算配分を効率よく調整できます。以下の手順で行ってみましょう。
- 広告セットの編集画面で「アカウント設定の修正」を選択。
- 「Advantage+ショッピングキャンペーン」に関連する設定を見つけます。
- 既存顧客として指定したオーディエンスを選択し、「実行」を押します。
- 「既存顧客の予算上限」にチェックを入れ、予算配分の割合を入力します。
5.5 広告クリエイティブの準備
広告のクリエイティブを設定する際は、広告レベルへ移動し、既存のデザインを利用するか新たに作成します。様々な形式（画像、動画、カルーセルなど）のクリエイティブを使用することで、自動的にパフォーマンスが高い広告を配信できます。
以上の手順でASC広告の基本設定が完了します。これに従って、自分に最適な広告キャンペーンを作成していきましょう。
まとめ
ASC広告は優れた自動化機能と最新のテクノロジーを活用することで、これまでの広告手法にはない特徴を持っています。運用の効率化、パーソナライズされた配信、多様なクリエイティブテストなどのメリットがあり、特にオンラインの売上向上を目指す企業にとって非常に有効な選択肢となります。一方で、ターゲティングの制限やデータ分析の困難さといった課題もあるため、このようなデメリットも理解した上で、自社のマーケティング戦略に応じて活用することが重要です。今後も進化を続けるASC広告に注目しながら、効果的な広告運用を実現していくことが求められます。
よくある質問
ASC広告ではターゲティングの細かい設定はできませんか?
ターゲット設定の自由度が限られており、国や年齢層を大まかに設定することはできますが、特定の興味関心や地域、さらには年齢や性別に基づいた詳細なターゲティングは不可能です。ニッチな市場を狙う際には不利な面があります。
ASC広告の成果を分析するのは難しいのですか?
ASC広告はAIが自動で最適化を行うため、広告の成果がどのように得られたのか、その過程や理由を具体的に把握することが困難になります。PDCA サイクルを回すうえでの障壁となる可能性があります。
ASC広告の初期のパフォーマンスは不安定ですか?
ASC広告は機械学習を活用した自動配信が行われるため、広告配信開始から一定期間は結果が不安定となることがあります。特に初動の7日から10日間は、広告のパフォーマンスが落ち着かない可能性があるため注意が必要です。
ASC広告では手動での詳細設定はできませんか?
日予算と掲載国の設定以外は、固定されたプリセットの中から選ぶ形となります。自らのマーケティング戦略に沿った細かな調整ができず、柔軟に運用することが難しくなります。
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