【完全解説】TikTok広告の値段相場と予算別選び方｜初心者でも失敗しない費用対効果を最大化する方法

2025年10月2日

近年、若い世代を中心に爆発的な人気を誇るTikTokは、企業にとって無視できないマーケティングプラットフォームとなっています。しかし、「TikTok広告を始めてみたいけれど、費用がどの程度かかるのか分からない」「どの広告形式を選べば良いのか迷っている」といった悩みを抱えている企業担当者も多いのではないでしょうか。

TikTok広告は、起動画面広告からインフィード広告まで多様な形式があり、それぞれ料金体系や特徴が大きく異なります。予算に応じて最適な広告戦略を立てるためには、まず各広告形式の価格相場と特性を正確に把握することが重要です。

本記事では、TikTok広告の基本知識から具体的な料金相場、予算別の選び方、さらには費用を抑えるためのコツまで、初心者にも分かりやすく徹底解説します。これからTikTok広告を始める方も、既に運用中でコストパフォーマンスを改善したい方も、ぜひ参考にしてください。

1. TikTok広告とは？初心者向け基本解説

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TikTok広告は、短い動画を中心に構成された人気のソーシャルネットワーキングサービス「TikTok」において、自社ブランドや商品を効果的にプロモーションするための手段です。特に、若年層をターゲットとしたマーケティング戦略において、その影響力は非常に高いと考えられています。

TikTok広告の特徴

  • 視覚的なインパクト: TikTokはビジュアルが中心のプラットフォームであり、動画コンテンツは利用者の興味を惹く力があります。リアルタイムの編集や独自の表現方法は、広告の訴求効果を一層高める要因となります。

  • インタラクティビティ: 「いいね！」やコメント、シェアといったエンゲージメント機能を活用することで、ユーザーとの双方向のやりとりが生まれます。このため、広告の拡散効果が期待できるのです。

TikTok広告の種類

TikTok広告には主に以下の4つの形式が存在します。それぞれの広告が持つ特性を理解し、自社のニーズやターゲットに合ったものを選ぶことが重要です。

  1. 起動画面広告: TikTokアプリが起動すると表示される全画面の広告です。1日に1枠のみの提供で価格は高めですが、そのインパクトは絶大です。

  2. インフィード広告: ユーザーのフィード内に表示される広告で、ユーザーの反響を得やすく、キャンペーンの広がりを狙えます。

  3. ハッシュタグチャレンジ: 特定のハッシュタグを使用した投稿をユーザーに促す形式の広告で、ユーザー生成コンテンツ（UGC）を生み出すことができます。

  4. 運用型広告: 一般ユーザーの投稿の中に混在して表示される広告で、詳細なターゲティング設定が可能です。この形式はコストに応じた柔軟なプランが可能なので、多くの企業にとって経済的です。

TikTok広告の利点

  • 若年層へのアプローチ: TikTokは主に10代から20代のユーザーに支持されていますが、最近では30代や40代の参加者も増加しており、より多くの世代にリーチできる機会を提供します。

  • コンテンツとしての広告: TikTokでは広告が一般の投稿と同じように表示されるため、魅力的なコンテンツを提供することでブランドの認知度を向上させることが可能です。

TikTok広告は、新規顧客を獲得する絶好の機会であり、これを活用することで企業やブランドの成長が期待できるでしょう。トレンドを捉えたクリエイティブな広告戦略を取り入れ、効果的なプロモーションを展開していくことが重要です。さらに、tiktok広告 値段について具体的に理解し、予算に応じた最適なプランを構築していくことも大切です。

2. TikTok広告の4つの種類と特徴を徹底比較

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TikTok広告は、広告主が利用できる4つの異なる形式を提供しており、それぞれが独自の特徴と価格帯を備えています。これにより、広告主は自社のマーケティングの狙いや予算に応じた最適な選択を行うことが可能です。以下では、各広告形式について詳しく解説します。

1. 起動画面広告

起動画面広告は、ユーザーがTikTokアプリを開いた際に全画面表示される広告で、多くのユーザーに一度にアクセスできるのが特徴です。この広告形式は、約500万円の予算が必要で、インプレッションに基づく課金方式を採用しています。この全ユーザーに一斉に表示されるため、ブランドの認知度を大幅に向上させたい企業にとって非常に効果的です。

  • メリット:
  • 圧倒的な視認性を誇り、強いインパクトを与えることができる

  • 外部リンクを設定することで、商品の購入へと導く可能性が高い

  • デメリット:

  • 高価な広告出稿費用が必要となる
  • 一日に出稿できる数が1社に制限されている

2. チャレンジ広告

チャレンジ広告は、特定のハッシュタグを用いてユーザーの参加を促す形式の広告です。この参加型のアプローチは、ユーザーが誕生させたコンテンツを気軽にシェアできる環境を作るため、口コミの拡散効果が期待されます。通常、この広告形式の費用は1,000万円以上ですが、それに見合った高い拡散力があります。

  • メリット:
  • 自然な形での参加を促進し、高いエンゲージメントを得られる

  • ブランド認知を大幅に高めることが可能である

  • デメリット:

  • 的確なターゲティングが難しいため、効果が出にくい場合がある
  • インフルエンサーを活用する場合は、別途費用が必要になることがある

3. インフィード広告

インフィード広告は、ユーザーのフィードに自然に溶け込んで表示される広告です。通常の投稿の合間に現れるため、ユーザーが広告だと気付きにくく、負担なく見てもらえるという特長があります。費用は42万円からと比較的低予算での運用が可能です。

  • メリット:
  • ユーザーに不自然に感じさせず、高い反応を得やすい

  • 短期間での契約が可能で、運用の柔軟性が高い

  • デメリット:

  • 通常のコンテンツに埋もれてしまうリスクがあるため、見逃されることも
  • 強い印象を印象付けるための工夫が必要である

4. 運用型広告

運用型広告は、予算や配信期間を自由に設定できる柔軟性の高い広告形式です。適切なターゲティングができ、入札単価の調整も可能なため、高い運用効果が実現できます。最低出稿金額は1日5,000円から可能で、小規模なスタートも魅力的です。

  • メリット:
  • コストを抑えつつ、効果的な広告運用が行える

  • 目的に応じて詳細な調整が可能で、戦略的に運用できる

  • デメリット:

  • 自由度が高い分、運用には手間がかかる場合がある
  • 成果を得るためには、しっかりとした戦略的知識が求められる

これら4種類のTikTok広告を理解することで、自企業に最適な広告形式を選び、ターゲットに応じた効果的なプロモーションを展開できるようになります。それぞれの特性を最大限に活用して、マーケティング戦略をさらに強化していきましょう。

3. TikTok広告の料金相場を金額別に解説

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TikTok広告の費用は、広告の種類や課金方式によって異なります。本記事では、代表的な4つのTikTok広告形式の料金の相場を詳しく説明します。自社に合ったマーケティング戦略を選ぶ際の参考にしてください。

起動画面広告

  • 費用目安: おおよそ 5,000,000円
  • 特徴: アプリ起動時に全画面で表示されることで、強い視認性を実現します。この形式は全ユーザーに一度にアプローチできるため、ブランド認知の向上に非常に効果的ですが、高額な費用がかかります。
  • 課金方式: インプレッション課金（1,000回表示ごとに約770円）

インフィード広告

  • 費用目安: 420,000円から
  • 特徴: ユーザーのフィードに自然に溶け込むため、意識されにくく、抵抗感が少ないのが魅力です。特に中小企業にとっては取り組みやすく、良好な結果が期待できる広告形式です。
  • 課金方式: 期間契約型（1日単位）

ハッシュタグチャレンジ

  • 費用目安: 最低 10,000,000円から
  • 特徴: ユーザーの参加を促進する仕組みで、特定のハッシュタグを使った投稿が多数生まれることにより、強力な広告効果が得られます。コミュニティとのつながりを深め、ブランド認知度を向上させることが可能です。
  • 課金方式: 期間契約型

運用型広告

  • 費用目安: クリック課金で30〜100円、インプレッション課金で100〜1,000円、再生課金で5〜60円程度
  • 特徴: 他のアプリでも配信可能なため、幅広いターゲットにアプローチできます。少ない予算からでも運用可能なため、特にスタートアップや中小企業に人気の高い広告形式です。
  • 課金方式: クリック課金、インプレッション課金、再生課金から選択できます。

広告費用の傾向と注意点

TikTok広告は高額なものから低予算で運用できるものまで多様な選択肢があります。しかし、広告を出稿する際には、キャンペーンの目的や狙うターゲットを慎重に分析し、適切な広告形式を選ぶことが重要です。高コストな広告が必ずしも高い成果に結びつくわけではないため、自社のニーズに合った戦略を考えることが求められます。

4. 予算別！TikTok広告の選び方とポイント

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TikTok広告を運用する際には、予算に合わせて最適な広告の選択が重要です。広告費を効果的に投資するためには、目的や戦略に基づいて広告の種類を選ぶことが必要です。以下では、予算別にTikTok広告の選び方やポイントを解説します。

## 予算が限られている場合

もし限られた予算でTikTok広告を運用する場合、効率的に効果を得るための選択肢として以下の方法があります：

  • 運用型広告の利用: 初期投資が少なくとも済む運用型広告は、特におすすめです。この広告は、クリック課金型を選ぶことで、興味のあるユーザーにのみ課金が発生します。
  • インフィード広告: 通常のフィード内に表示されるインフィード広告は、比較的低コストで出稿できるため、予算を抑えつつも高いリーチを期待できます。
  • 短期間キャンペーン: 限られた時間に集中して広告を行うことで、少ない予算でも効果的なアプローチが可能です。

### 中程度の予算がある場合

中程度の予算を持つ企業にとって、以下の選択肢が効果的です：

  • ハッシュタグチャレンジ: ユーザーの参加を促す形式で、ブランドの認知度を高めやすい方法です。ただし、初期コストは高めですが、その分、話題性を作りやすいのがポイントです。
  • 複数広告の同時発注: 各広告キャンペーンを複数同時に発注することで、全体のコストを抑えることも可能です。特に数が増えるほど割引率も上がりますので、一度に数種類を試してみるのも良いでしょう。

### 高額な予算を投じられる場合

豊富な予算を持つ企業は、効果的なブランディングや広範囲なリーチを目指して、以下の広告タイプを検討することができます：

  • 起動画面広告: TikTokアプリの起動時に表示される広告は、このプラットフォームでの最も目立つ広告形式です。高額ですが、視認性と再生数において圧倒的な効果を発揮します。
  • ブランド取扱広告: ブランドをテーマにした複雑なキャンペーンを展開できるため、製品やサービスの詳細に触れながらユーザーに深い印象を与えることができます。
  • ダイナミック広告: リアルタイムでコンテンツが変化するダイナミック広告は、適応性が高く、購入意欲の高いターゲットにアプローチしやすいです。

予算に応じたTikTok広告の選択は、効果を最大化し、投資対効果を高めるために不可欠です。目的に沿った広告形式を見極めることで、より効果的なマーケティング戦略を実現することができます。

5. TikTok広告費用を抑えるための4つのコツ

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TikTok広告を効果的に運用するためには、コストを CONTROLすることが重要です。ここでは、広告費用を効果的に抑えるための4つの実践的な方法をご紹介します。

1. ターゲティングの最適化

TikTok広告の費用を削減するために、まずはターゲティングの設定が不可欠です。以下のポイントを参考に、最も効果的なオーディエンスを特定しましょう。

  • ユーザー属性の理解: 年齢、性別、地域、趣味などのデータを深く分析し、自社商品やサービスに興味を持つユーザー層を導き出します。
  • セグメンテーションの実施: 広告が表示される対象グループを分けることにより、関心のないユーザーへの無駄なリーチを避けられます。

このように精度の高いターゲティングを行うことで、質の高いオーディエンスにアクセスでき、広告の無駄遣いを大幅に減少させることが可能です。

2. 複数広告の同時発注

TikTok広告の効果を最大限に引き出すためには、複数の広告を一度に発注することがコスト削減につながります。

  • ボリュームディスカウントを活用: 3種類以上の広告を同時に注文すると、2％または3％の割引が適用され、トータルの広告費用を効果的に抑えることができます。
  • 広告の目的の明確化: 各広告の内容と目的をしっかりと定義することで、必要な予算を的確に配分でき、資源の無駄遣いを防ぎます。

3. クリック課金型の利用

運用型広告では、クリック課金型を選ぶことで不要な出費を抑えることができます。この広告形式は、ユーザーが実際に広告をクリックした場合にのみ費用が発生します。

  • コスト効率が向上: 広告が表示されてもクリックされなければ料金は発生しないため、関心の高いユーザーに対してのみコストがかかります。これにより、非常に効率的な広告運用が実現します。

なお、クリック単価が上昇する場合もあり得るため、適切な入札価格を決定することが重要です。

4. 広告運用の代行サービス利用

社内に十分なリソースがない場合は、広告運用を外部に委託するという選択肢も考慮してみましょう。

  • 専門知識の活用: 専門チームによる分析や改善が行われるため、より効率的で効果的な広告運用が可能になります。
  • 一括管理の利点: 動画制作から広告運用までトータルで依頼できるため、手間を削減しつつ高いクオリティを維持できます。

自社のリソースや予算をしっかり考慮しながら、代行サービスの利用をぜひ検討してみてください。これにより、TikTok広告のコストを抑えながら、効果的な運用が期待できます。

まとめ

TikTokは今や企業にとってのマーケティングの新たな舞台となっています。本記事では、TikTok広告の基本知識から、4つの広告形式の特徴、予算別の選び方、費用を抑えるためのコツまで、TikTok広告に関する幅広い情報をご紹介しました。企業にとってTikTok広告は、若年層への訴求力が高く、ブランド認知の向上やユーザーとの双方向のコミュニケーションを築くことができる、非常に魅力的な選択肢です。適切な広告形式を選び、効果的な運用を行うことで、大きな広告効果が期待できるでしょう。TikTokのトレンドを捉え、積極的に活用していくことが、企業の成長につながるはずです。

よくある質問

TikTokの広告はどのような特徴がありますか?

TikTokは視覚的なインパクトが強く、動画コンテンツが利用者の興味を引きつけます。また、「いいね」やコメント、シェアといったエンゲージメント機能を使うことで、ユーザーとの双方向のやりとりが生まれ、広告の拡散効果が期待できます。

TikTok広告にはどのような種類がありますか?

TikTokでは、起動画面広告、インフィード広告、ハッシュタグチャレンジ、運用型広告の4つの主な広告形式が提供されています。それぞれが独自の特性を持っており、企業のニーズやターゲットに合わせて選択することが重要です。

TikTok広告の料金はどのくらいですか?

TikTok広告の料金は広告の種類や課金方式によって異なります。起動画面広告は約500万円、ハッシュタグチャレンジは1,000万円以上、インフィード広告は42万円から、運用型広告はクリック課金やインプレッション課金など柔軟な設定が可能です。

TikTok広告を予算に合わせてどのように選択すればよいですか?

予算が限られている場合は運用型広告やインフィード広告、中程度の予算であればハッシュタグチャレンジ、高額な予算であれば起動画面広告やブランド取り扱い広告などが効果的です。目的に合わせて最適な広告形式を選択することが重要です。