1. 目的（Goal）

保険（生命保険・医療保険・自動車保険・火災保険など）の資料請求・見積り依頼・オンライン相談予約など、 成果地点（CV）を最大化し、高品質な見込み顧客を安定的に獲得すること を目的とします。

2. KPI設計（Measure）

主KPI（最優先）

• CV数（資料請求・相談予約）
• 獲得単価（CPA）

副KPI

• LP遷移率（CTR）
• 直帰率
• コンバージョン率（CVR）
• キャンペーン別ROI
• 不正・重複リードの割合

3. 運用戦略（Strategy）

① 成果報酬に耐える「質の高い遷移」を重視

アフィリエイトでは「低品質・ノイズリード」が増えがちです。そのため以下を重視してメディアと連携します。

• 条件に沿った媒体選定（保険系領域に強い媒体／専門性高いブログ／比較サイト）
• トレンドではなく「意図が強いユーザー」中心の流入
• 不正リードの検知・抑制（ロボット・短時間大量送信対策）

② 成果最大化のためのメディア戦略

保険商材の性質上、以下のようなメディア構成が最適です。

• 比較サイト型（保険比較／見積もりサイト）
• 口コミ・体験談型ブログ（医療費・出産・がん保険など）
• 悩みキーワード特化型（例：30代・子育て・老後資金・住宅ローン）
• YouTubeやSNS投稿の誘導（PR許可の場合）
• コンサル系の専門メディア（FP関連サイト）

③ 媒体別の成果配分最適化

媒体ごとのパフォーマンスを週次で確認し、以下のように配分を最適化します。

• 成果が発生しやすい媒体は 報酬単価を微増
• 不正や質の低い媒体は 停止または報酬引き下げ
• 新規メディア開拓を継続（毎月2〜5媒体を目安に追加）

4. クリエイティブ戦略（Creative）

① 訴求軸

保険の広告では、以下のような「意図の強い悩み訴求」がCVに直結します。

• 家族／子供の将来の安心系
• 老後資金・医療費負担の不安
• 住宅ローン・死亡保障不足
• がん治療の自己負担増
• 働けなくなった時の備え

② クリエイティブ方針

• 反社会的・脅迫的な表現は避ける（保険業界広告ガイドライン準拠）
• 「相談無料」「複数社比較可能」「最短◯分」など、メリットを明確に表示
• 利用者の声（実例／口コミ）を積極的に掲載
• 年代別・家族タイプ別の訴求パターン作成（20代／30代／子育て／シニア）

※必要であれば、バナー・記事LP・動画台本の制作も対応可能。

5. LP改善方針（Landing Page）

• 入口の悩み訴求を明確化（例：がん経験者の70%が治療費不足 などのファクト提示）
• 「無料相談の流れ」を図解で見せる
• 何社比較できるかの提示（信頼性UP）
• 医療保険の給付例・カバー範囲の図示
• 専門家のプロフィール（FPなど）
• CVフォームは最短化（5〜7項目を目安）
• スマホUI最適化（CV率に直結するため最優先で対応）

6. 不正リード防止策（Fraud Control）

アフィリエイトでは 不正CV が発生しやすいため、以下の対策を行います。

• 同一IPの連続投稿チェック
• フォーム送信時のJavaScript検知
• reCAPTCHAの導入
• メディアごとの不正率の週次チェック
• 「初回成果反映」を保留し、過去傾向に応じて承認率を調整

7. コミュニケーション方針（Media Management）

• メディアとはチャットまたはメールで迅速に改善提案
• 訴求素材・禁止表現の明確化（保険業法に合わせたガイドライン共有）
• 新商品リリース・キャンペーン時は即共有
• 毎月のレポートにて「承認率」「不正率」も開示
• 発生成果に応じたインセンティブ運用（スライド報酬など）

8. 運用スケジュール

■ 初月

• メディア選定
• 訴求パターン作成
• LP分析 & 初期改善
• トラッキング調整（ASPタグ設定）

■ 2〜3ヶ月

• 成果が出る媒体へ集中投下
• 不正メディアの除外
• 訴求改善（CVR最大化）
• LP ABテスト（CTA／ファーストビューなど）

■ 4ヶ月以降

• 上位媒体の単価調整（報酬UP）
• 追加媒体の拡大
• 年代別／悩み別訴求に細分化
• 年商季節イベントに合わせたキャンペーン展開

9. 成果レポート項目（Report）

毎週・毎月、以下の項目をレポート化します。

• 発生成果（CV件数）
• 承認率／拒否率
• CPA（成果報酬ベース）
• メディア別ランキング
• 不正リード率
• 改善すべきポイント
• 来月の改善施策