Google広告（P-Max ＋ 検索）運用レポート

① 全体サマリー

対象期間におけるGoogle広告（P-Maxおよび検索広告）では、 十分な配信ボリュームを確保しながら、安定した獲得と健全なCPAを維持する運用ができました。

• 表示回数：約11.1万回
• クリック数：4,711回
• クリック率（CTR）：4.24%
• 獲得件数（CV）：110件
• 獲得単価（CPA）：¥3,009
• 広告費：¥331,020
• クリック単価（CPC）：¥70.3
• CPM：¥2,982.7

検索広告・P-Max双方からの流入が安定しており、 獲得件数・配信量・コストのバランスが取れた配信状況となりました。

② 成果分析（良かった点）

1. 十分な配信量と安定した獲得件数
   • CV：110件
   • 日別でも大きな偏りがなく、継続的にCVが発生

   → P-Maxによる配信拡張と、検索広告の刈り取りがうまく機能し、 安定したコンバージョン創出に成功しました。

2. CPA 約3,000円台を維持

   獲得単価（CPA）：¥3,009
   P-Maxを含む配信構成としても非常に健全なCPA水準を維持できており、 費用対効果の高い獲得が実現できています。

3. CPC・CPMともに良好な水準
   • CPC：¥70.3
   • CPM：¥2,982.7

   → 広告配信の最適化が進み、過度な競合化や無駄なインプレッション増加を抑制できています。

③ 課題・改善余地

• CTRは4%台と平均以上だが、検索広告単体と比較すると改善余地あり
• P-Max由来の流入は検索意図が幅広いため、CVRが安定しにくい傾向
• 次フェーズでは「CVが発生しやすい検索語句・ユーザー属性」の精度向上がポイント

実施した主な運用施策

① 検索広告による刈り取り強化

• 成約意欲の高い検索語句を中心に配信
• 無駄な検索語句は抑制し、効率的なCV獲得を優先
• 検索広告がCPA安定の土台として機能

② P-Maxによる配信拡張

• 検索だけでは拾いきれない潜在層にもアプローチ
• 学習を進めながらCVデータを蓄積
• 配信量拡大と獲得件数の底上げに貢献

③ 予算・配信バランスの最適化

• 成果が安定しているキャンペーンを中心に配信
• 一時的なCPA悪化を抑えつつ、学習を継続
• 無駄なコスト消化を防ぎながら全体最適を実施

今後の改善施策（次月以降）

• 検索広告で成果の高いKWをさらに深掘り
• P-Maxにおける成果良好シグナルの強化
• CVR改善を目的としたLP・訴求内容の微調整
• CPAを維持したままCV数の上積みを狙う

総括

本期間では、「安定配信 × 十分なCV数 × 健全なCPA」を実現できており、 P-Maxと検索広告を組み合わせた運用として、非常に良好な結果となりました。
次フェーズでは、検索広告の刈り取り精度向上 × P-Maxの質的改善を進め、 さらなる成果拡大を目指していきます。