Google検索広告 施策内容

データ分析から導き出されたインサイトに基づき、以下の具体的なアクションプランを実施し、コンバージョン率の向上を目指します。

1. キャンペーンの最適化

• 高パフォーマンスセグメントへの予算集中： CVRが高いキャンペーンに予算と入札を厚く配分し、費用対効果の向上を図ります。
• 低パフォーマンスキャンペーンの再構築： キーワード・広告文・LPの関連性を精査し、必要に応じてテーマ分割や広告グループ再編を実施。副次的な目的のキャンペーンは一時停止も検討。
• キャンペーン目標の明確化と入札戦略の最適化： 目標CVRや許容CPAを設定し、ターゲットCPA／ROAS入札を活用して自動最適化を推進。

2. キーワードの精緻化

• 除外キーワード設定による無駄クリックの削減： 「～とは」「無料」「比較サイト」など、情報収集系や無関係なクエリを除外設定。
• マッチタイプの最適化と絞り込み： 「部分一致」を見直し、「フレーズ一致」「完全一致」の活用で精度を高める。特にBtoBでは効果的。
• 高CVRキーワードへの注力と拡張： 実績あるキーワードへの入札強化＋検索クエリレポートから新たな有望語句を追加。
• シングルテーマ広告グループ（STAG）の導入： 検索意図の一致性を高めるため、関連性の高いキーワードで広告文・LPを最適化。

3. 広告文（クリエイティブ）の改善

• 検索意図との合致とキーワード連動： 重要語句を見出し・説明文に組み込み、品質スコアとCVRを向上。
• BtoBニーズに訴求する専門性の高いコピー： 「業務効率◯◯％改善」「導入社数◯社」などの実績、CTA例：「無料デモ依頼」「専門家に相談」など。
• 広告文とランディングページの一貫性向上： 広告内容とLPのトーン／訴求内容を統一し、スムーズなコンバージョン導線を確保。
• A/Bテストと継続的な刷新： 複数クリエイティブの同時運用と定期更新で、効果の高いメッセージを精査。
• 広告表示オプションの活用： サイトリンク・コールアウト・構造化スニペット・リードフォーム拡張などでCVRに貢献。

4. 時間帯・曜日・デバイスの最適化

• 広告配信スケジュールの最適化： 平日9〜17時に重点投下。深夜（0〜5時）の配信抑制を検討。
• 曜日別入札調整： CVRの良い水曜・金曜の入札強化。火曜など効果が低い曜日は調整・抑制。
• デバイス別入札調整： PCに強化、スマホに抑制。BtoBではPCのCVが多いため。
• ユーザー属性（年齢・性別）のターゲティング最適化： CVRの高い年齢層・性別（例：45〜54歳、女性など）への入札強化。