マーケティング運用概要

本キャンペーン（Google検索キャンペーン）は、toC古物業界を対象に2022年8月1日より運用を開始しました。 広告媒体にはGoogle検索広告を活用し、ユーザーの検索意図に合わせたキーワード選定と広告文の改善を継続的に行いました。

成果サマリー

• 高いCTR（25%）
  検索広告としては非常に高い水準のクリック率を達成。広告文やキーワード戦略が適切であり、ユーザーの検索意図を的確に捉えた結果といえる。
• CVR 3.31%
  一般的なtoC商材の検索広告と比較して標準〜やや高めの成果を示した。ランディングページにおける訴求力や導線設計が一定の効果を発揮している。
• CPA 6,711円
  業界標準を踏まえると妥当な範囲であるが、広告費100万円に対し獲得件数は149件に留まった。ROI最大化のためには、さらなるCVR改善とターゲティング精度向上が求められる。

今後の施策

• ランディングページ改善によるCVRの向上
• リマーケティングやオーディエンスセグメント活用による成約率改善
• キーワードのポートフォリオ最適化と不要ワードの除外
• 効率的な広告費配分によるCPA圧縮