■ 主な施策内容

① 商品データフィードの最適化（Merchant Center）

• 商品タイトル・説明文に犬用・猫用・特徴（無添加/国産など）を明記し、ユーザー検索意図とマッチさせる
• 季節性や売れ筋ランキングを反映したフィードの週次更新を実施

② アセット（クリエイティブ）強化

• 静止画＋動画＋ロゴ＋テキストアセットを網羅的に設定
• 特にCTRの高かった構成：
  • 「多頭飼いにもおすすめ！大容量パック」
  • 「うちの子が夢中になるおもちゃBEST3」
  • レビュー動画（飼い主＋ペット出演）を活用

③ オーディエンスシグナルの活用

• 以下のシグナルを追加し学習促進：
  • 自社サイト訪問者（30日以内）
  • Googleアナリティクスのコンバージョンユーザー
  • カスタムインテント（「ペット フード 通販」などで検索したユーザー）

④ 季節キャンペーンとの連動

• 「夏のひんやりグッズ特集」「年末年始セール」など、季節性を意識したLP／商品セットに合わせてアセット差し替え
• 商品ページのLPO最適化も同時に実施（ファーストビュー・レビュー強調・送料無料訴求など）

⑤ 除外キーワード・除外プレースメントによる無駄配信の抑制

• コンバージョン率が低い地域やデバイス（例：タブレット）をレポートに基づいて調整
• 自動配信の精度が安定するまでの間、手動で「獣医」「病院」など意図がずれた検索を除外

■ 成果

• 平均ROAS：205％（目標150％比 +55pt）
• CV数：前月比 +120%（リマーケティング効果あり）
• 広告費あたりの売上：安定して5,000円/2,500円の比率をキープ
• 最も効果が高かったアセットタイプ：レビュー動画 ＋ 商品ランキングバナー