Meta社の新しい広告キャンペーン「Advantage+ショッピングキャンペーン(ASC)」では、機械学習による自動化により、商品販売の広告運用が効率化されます。ASCの仕組みやメリット、設定方法についてこのブログでご紹介しますので、ぜひ参考にしてみてください。
1. Advantage+ショッピングキャンペーン(ASC)とは
Advantage+ショッピングキャンペーン（ASC）は、Meta社が提供する最新の広告キャンペーン形式で、特に「商品販売」に特化した自動化されたソリューションです。2022年10月1日からサービスが始まり、今では多くの広告主が利用しています。
特徴
ASCは、従来の広告運用手法を革新するために、最先端の機械学習モデルを導入しています。これにより、広告配信の効率性やパフォーマンスを大幅に向上させることが期待できます。
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自動配信の実現: ASCでは、ターゲティングからクリエイティブの最適化まで、ほとんどの設定が自動化されます。そのため、運用者の手間が大幅に軽減されるのが特徴です。
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パフォーマンス重視: ASCは、最も効果的な広告を獲得見込みの高いユーザーに自動的に配信します。この機能により、より多くのコンバージョンを促進することが可能になります。
対象ユーザー
このキャンペーンは、特にECサイトや通販事業者にとって特に有益です。販売促進を目的とした広告運用が求められる中で、ASCの導入によって売上向上が期待できます。
導入の背景
Meta社は、広告の自動化を推進する目的でASCを開発しました。従来の手動設定や調整に依存していた広告運用から脱却し、効率的な運用体制の構築を目指しています。これにより、広告主は運用にかかる労力を削減しながらも、高いパフォーマンスを維持することができます。
ASCは、従来のコンバージョンキャンペーンと併用することで、最大限の効果を発揮することが可能です。これにより、対象ユーザーへのリーチを一層広げることができます。
このように、Advantage+ショッピングキャンペーン（ASC）は、広告主が売上を増加させるために不可欠なツールとして位置付けられています。次のセクションでは、ASCのさらに詳細な特徴とその利点について掘り下げていきます。
2. ASCの特徴とメリット
ASCとは？
Advantage+ショッピングキャンペーン（ASC）は、Metaが提供する最新の広告キャンペーンの形式の一つで、特に売上を目的とした広告に特化しています。2022年10月に登場し、2023年9月以降は全ての広告主が利用できるようになりました。このキャンペーンは、機械学習を用いて広告配信を自動化することで、効率的にターゲットにアプローチします。
ASCの特徴
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自動化のフル活用
ASCは、従来の広告運用よりも遥かに少ない手動設定で運用を開始できます。これにより、ターゲティング、クリエイティブ、配信面などの選定が自動で行われ、運用の手間が大幅に軽減されます。 -
幅広いターゲティング
機械学習が収集したデータに基づき、ASCは最適なターゲットを自動的に設定します。これにより、ユーザーの興味や行動に基づいた効果的な広告配信が実現します。
ASCのメリット
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工数削減
機械学習によって自動で広告設定が行われるため、これまでのように手動で細かい設定をする必要がありません。特に、初めてデジタル広告を運用する場合でも、短時間で配信が可能になります。 -
最適化されたクリエイティブ配信
ASCでは、最大150本のクリエイティブを広告セットに入れることができ、その中からパフォーマンスの良い広告が優先的に配信されます。これにより、新規のクリエイティブを試す機会が増え、効果的なものを迅速に見つけ出すことが可能です。 -
データの活用による精度向上
ASCは、新規顧客と既存顧客のデータを組み合わせて保持できるため、広告効果の解析がしやすく、ターゲティングの精度も向上します。一つのキャンペーン内で両方のデータを活用することで、より豊かな学習データを機械学習に供給します。 -
柔軟な配信比率
新規顧客と既存顧客への配信比率を、キャンペーン内で細かく調整できます。これにより、特定の戦略に基づいた配信が可能となり、貨物が持つ特性に応じたアプローチができるのも魅力の一つです。 -
効果的な成果報告機能
ASCには、データをレポートとして抽出する機能が実装されており、広告成果をリアルタイムで把握しやすくなっています。このレポート機能により、戦略の見直しや効果的なアプローチのための貴重なインサイトを得ることが可能です。
ASCは、これらの特徴とメリットにより、広告運用の効率性を高め、より良い成果を生む環境を提供します。
3. ASCの設定方法
Advantage+ショッピングキャンペーン（ASC）の設定は、簡単に行えるプロセスとなっています。以下の手順に従って、スムーズにキャンペーンを立ち上げましょう。
ステップ1: 広告マネージャへのアクセス
まず最初に、Facebookの広告マネージャにログインしてください。画面の左側にあるメニューから「キャンペーン」を選択し、「+キャンペーン作成」をクリックします。これで新しいキャンペーンを作成するための画面に移ります。
ステップ2: キャンペーンの目的を決定する
次に、広告キャンペーンの目的を選択します。「売上」を選び、画面の右下にある「次へ」ボタンを押します。この選択により、コンバージョンを中心としたキャンペーン構築がスタートします。
ステップ3: ASCを選択する
キャンペーンの詳細設定画面では、「Advantage+ショッピングキャンペーン」を指定します。このステップで、自動化された広告配信が可能になります。
ステップ4: キャンペーン名とコンバージョン設定
ここでは、キャンペーン名を自由に設定できます。また、コンバージョンの対象を選択する必要があり、「ウェブサイト」または「ウェブサイトとアプリ」のどちらかを決めます。必要に応じて関連するピクセルの設定も行ってください。
ステップ5: オーディエンスの選定
次に「オーディエンス」セクションへ移動し、広告を表示させたい国を選定します。最大8カ国まで選ぶことができ、これが広告の効果を高めるキーポイントになります。
ステップ6: 予算とスケジュールの調整
「最適化と配信」セクションに進みます。ここでは、新規顧客と既存顧客向けの予算配分を調整し、上限予算を設定することが可能です。
ステップ7: 広告クリエイティブの作成
次に、広告クリエイティブの構成に入ります。使用する画像やテキストを選定して、必要に応じて編集を行います。この段階では、ターゲットオーディエンスに響くメッセージやデザインを意識することが大切です。
ステップ8: 公開手続きの完了
すべての設定が完了したら、右上にある「公開」ボタンをクリックします。この操作により、Facebookによる審査が始まり、問題がなければ広告が正式に配信されることになります。
ASCの設定は直感的で、自動化された要素が多いため、効果的な広告キャンペーンを運用するための強力なツールとなります。それぞれのステップを慎重に進めて、成功するキャンペーンを実現しましょう。
4. ASC運用のコツ
Advantage+ショッピングキャンペーン（ASC）を成功させるためには、いくつかの重要な運用ポイントがあります。このセクションでは、ASCを効果的に運用するための具体的な戦略を解説します。
適切な日予算を設定する
ASCの運用において、まず重要なのは日予算の適切な設定です。通常は「CPA（顧客獲得単価）×50」を基にした週次予算を導き出し、それを日ごとの予算に落とし込む方法が推奨されています。特にテストフェーズでは、CPAが上昇することが多いため、余裕を持った予算設定を心掛けると良いでしょう。
ターゲティングの調整
ASCは詳細なターゲティング機能が限られていますが、地域や年齢層のカスタマイズ、特定の配信面の除外設定を実施することで、ターゲットとすべきユーザー層により効果的にアプローチできます。これを利用することで、より適切なオーディエンスに広告を届けることが可能になります。
ユーザーを中心に据えたクリエイティブ作成
ASCを運用する際は、ユーザーに対して強く訴求するクリエイティブが非常に重要です。「広告セット＞内訳＞利用者層データ別＞オーディエンスタイプ」セクションを活用し、新規顧客や既存顧客に関するデータを分析し、それを基にクリエイティブを最適化してください。ターゲットのニーズに合ったメッセージが、コンバージョン率向上の決め手となります。
多様なクリエイティブを試す
運用のコツの一つは、できるだけ多くのクリエイティブを試すことです。さまざまなバリエーションを用意することでデータ収集が進み、AIによる最適化が円滑になるでしょう。一つのクリエイティブにこだわらず、まずは多様なパターンを試すことから始め、その後に精度を上げていくのが効果的です。
設定変更を控える
ASCの運用初期は、情報収集が重要なフェーズです。この期間に広告セットや予算を頻繁に変更すると、機械学習が毎回再実行され、収集が遅れてしまいます。パフォーマンスの改善が見込める場合にのみ慎重に設定を見直すことが肝心です。
クリエイティブの質の確保
最後に、広告見せ方のクオリティは成果に大きく影響します。ASCは自動で最適化を行うものの、クリエイティブ自体に問題があれば、コンバージョンには繋がりません。定期的にクリエイティブのパフォーマンスを評価し、改善が必要な場合は適宜手を加えることが成功に繋がります。
5. ASCの活用事例
Advantage+ショッピングキャンペーン（ASC）は、さまざまな業種で注目を集めており、多くの企業がこれを利用して顕著な成果を上げています。以下に具体的な成功事例を紹介し、ASCの効果を探ります。
5.1 アパレル業界における成功
アパレルブランドでは、ASCを導入することで相当な成果を生み出しています。具体的な例として、あるアパレル企業がAdvantage+ショッピングキャンペーンとカタログ広告を組み合わせた結果、購入数が1.6倍に増加したことが挙げられます。この施策により、広告配信にかかる時間や手間を削減しながらも、実績を大幅に向上させることができました。
さらに、この企業では個別の商品リストをユーザーに提案することで、顧客の購買意欲を一層引き出すことができました。
5.2 コスメ業界の取り組み
コスメブランドの事例では、ASCの活用により広告費用対効果が58%向上しました。特に、プレゼントキャンペーンを併用することで新規顧客の獲得が成功し、コストを抑えつつ効果を最大化させた点が評価されています。
5.3 日本市場における実績
日本市場でもASCを効果的に活用する企業が登場しています。SNKRDUNKというEコマース事業はASCを導入することで購入数を1.6倍、費用対効果を1.7倍に向上させました。ABテストを活用し、従来のカタログ広告との比較を行ったことで、ASCの実力を実証しました。この結果、運用効率も向上し、より多くのユーザーにリーチできるようになりました。
5.4 アメリカのD2Cブランドの成功
アメリカのD2CブランドBrooklinenは、ASCを導入したことによってコンバージョン率が45%向上しました。特にサイバーウィークの期間中に展開した広告で成果が顕著に現れ、CPCやCPMもそれぞれ8%と12%の削減に成功しました。このように、ASCは効率的な広告運用を実現する助けとなっています。
これらの実例から、ASCを正しく活用することで広告運用の効率化と実質的な成果を得られる可能性が示されています。それぞれの商材や業種に応じた最適な戦略を取ることが、目を見張る結果を生む鍵となるでしょう。
まとめ
Advantage+ショッピングキャンペーン（ASC）は、広告の自動化とパフォーマンス向上を実現するMeta社の最新の広告ソリューションです。さまざまな業界で導入効果が証明されており、アパレルやコスメ、eコマースなどの企業がASCの活用で売上増加や効率化に成功しています。ASCの特徴である自動化と最適化により、広告運用にかける時間やコストを大幅に削減しつつ、ターゲティングの精度も高められるのが大きな魅力です。リスティング広告やダイナミック広告などとの組み合わせも可能で、多角的な広告戦略を構築することができます。ASCは今後さらに注目されるようになり、企業の広告投資効率化に大きな役割を果たすことが期待されています。
よくある質問
ASCはどのような特徴がありますか?
ASCは、広告運用の自動化により手間を大幅に削減できます。また、機械学習に基づいて最適なターゲティングやクリエイティブの配信を行うため、パフォーマンスの向上が期待できます。これにより、広告主は効率的な運用を実現しつつ、より多くのコンバージョンを獲得することができます。
ASCはどのようなユーザーに有効ですか?
ASCは特にECサイトや通販事業者にとって有益です。販売促進を目的とした広告運用が求められるこれらの企業にとって、ASCの導入により売上向上が期待できます。機械学習を活用した自動化された広告配信は、広告主の手間を大幅に軽減しつつ、高いパフォーマンスを実現します。
ASCの設定方法を教えてください。
ASCの設定は直感的で簡単に行えます。Facebookの広告マネージャにログインし、「キャンペーン」-「+キャンペーン作成」から始めます。目的を「売上」に設定し、「Advantage+ショッピングキャンペーン」を選択します。その後は、キャンペーン名やコンバージョン設定、オーディエンス、予算などの詳細を設定していきます。最後に広告クリエイティブを作成し、公開手続きを完了させます。
ASCを効果的に運用するためのコツは何ですか?
ASCを成功させるためのコツは、適切な日予算の設定、ターゲティングの調整、ユーザー目線のクリエイティブ作成、多様なクリエイティブの試行、設定変更の抑制、クリエイティブの質の確保などが挙げられます。これらのポイントを意識しながら、段階的に運用を改善していくことが重要です。
